De plus en plus soucieux de la qualité de l'air intérieur, de l'environnement et de leur santé, les consommateurs remplacent leurs produits d'entretien et leurs désodorisants issus de l'industrie chimique par des produits dits "naturels", "assainissants" ou encore "purifiants" souvent composés d'huiles essentielles.
Souvent incités à ce changement grâce à des slogans publicitaires et marketing vantant un « assainissement de la maison », cette notion reste cependant peu vérifiable ou mesurable.
